Memahami Perilaku Pengunjung Pasar Sunmor ( Sunday morning )

Pasar sunmor (Sunday morning ) yang terletak di daerah kampus UGM Bulak Sumur Sleman Yogyakarta, buka setiap hari minggu pagi mulai dari jam 05.00 sampai jam 12.00 siang yang merupakan pasar kaget. Berbagai jenis barang ditawarkan di pasar sunmor sehingga begitu banyak menarik banyak pengunjung, pasar tersebut yang awalnya tidak begitu ramai,namun saat ini jumlah pengunjung semakin banyak dan dapat dilihat dari parkir yang memadati berbagai sudut pasasr yang ada di sekitaran  kampus UGM. Selain menjajakan berbagai sandang, makanan, juga seringkali pasar ini menawarkan barang-barang yang unik dan jarang ada pada pasar-pasar tradisional lainnya.

Dalam penelitian ini saya menggunakan metode ethnografi dengan memakai penelitian  kualitatif untuk mengintrepetasikan hasil penelitian. Tehknik yang digunakan dalam melakukan penelitian ethnografi di pasar sunmor yaitu dengan melakukan observasi dan wawancara dengan beberapa pengunjung yang ada di pasar tersebut. Dari apa yang saya amati dari  pengunjung pasar sunmor ini,  awalnya memang mengetahui pasar ini dari teman dan alasan mereka datang bukan hanya berbelanja tetapi ada motivasi lain yaitu hanya sekedar jalan-jalan atau mampir setelah olah raga bahkan cuci mata. Bagi para pengunjung pemula memang banyak yang hanya ikut-ikutan saja mengunjungi pasar sunmor ini, akan tetapi beda bagi para pengunjung yang sering datang ke pasar tersebut mereka lebih banyak menentukan tujuan untuk berbelanja.

Dari hasil wawancara pada beberapa responden yang ada di pasar sunmor tersebut dapat memberikan beberapa persepsi akan interaksi yang ada di pasar sunmor tersebut. Sebagian besar pengunjung pasar sunmor rata-rata adalah mahasiswa/i yang kuliah di Yogyakarta utuk sekedar membeli kebutuhan baik pakaian, aksesoris maupun sarapan. Karena selain menawarkan barang –barang keperluan sandang, juga menawarkan berbagai jenis makanan untuk para pengunjung pasar. Motivasi mereka datang ke pasar sunmor selain untuk berbelanja, disini juga sebagai tempat ajang berkumpulnya berbagai orang-orang sehingga menjadi daya tarik tersendiri untuk alasan pengunjung datang kesini. Ragam barang yang ditawarkan dengan berbagai jenis barang lainnya bahkan tergabunng pula dengan berbagai jenis penjual makanan untuk sarapan pagi ataupun makanan ringan sehingga menambah kesan yang menarik untuk pengunjung ( Meilita Siska, mahasiswi UMY ).

Memahami perilaku pengunjung pasar sunmor berarti mencoba untuk mengetahui atau mengidentifikasi pola interaksi pengunjung dengan pengunjung, pengunjung dengan pedagang, maupun pengunjung dengan produk/barang yang dibelinya. Memahami perilaku pengunjung juga berarti memahami perilaku konsumen dalam sebuah riset pasar. Artinya, bagaimana interaksi pengunjung yang ada di pasar sunmor dalam mengunjungi pasar ataupun membeli barang-barang yang dikonsumsinya. Terkait dengan hasil observasi dan wawancara yang telah dilakukan di pasar sunmor bahwa dapat ditarik kesimpulan pengunjung yang datang ke pasar sunmor mengenal tempat tersebut dari temannya, dan alasan mereka datang ke sunmor karena banyak pilihan untuk melakukan belanja serta untuk alasan jalan-jalan bersama teman ataupun orang terdekat. Selain itu keramahan para pedagang yang masih menggunakan bahasa jawa dan Indonesia meruapakan bentuk interaksi sosial yang ada di pasar sunmor.

Toto Sudiarjo