Dalam perkembangan dunia bisnis, perkembangan usaha, nilai kapitalis dan inovasi dalam berusaha menjadi berbagai macam faktor pembentuk seseorang untuk bertindak dalam mengambil keputusan dalam berusaha. Dalam mengambil keputusan, banyak para pengusaha lebih menggunakan intuisinya dalam mengambil keputusan. Padahal, dalam mengambil keputusan bisnis pun dapat dilogikan dan dapat diprediksi langkah-langkah yang harus diambil. Dengan riset, keputusan bisnis yang akan kita pilih menjadi ada landasan teoritik dan akademis. Sehingga opportunity dan threat menjadi jelas.
Dalam riset pasar ini, kemungkinan yang diteliti adalah kemungkinan-kemungkinan sosial. Kemungkinan sosial, merupakan kemungkinan yang sangat dinamis sehingga dalam perjalanannya selalu berubah-rubah. Namun, kemungkinan sosial bisa diteliti karena dalam kemungkinan sosial itu terdapat sebuah kecenderungan yang sama.
Riset yang dimaksud dalam hal ini merupakan riset pasar namun dalam kajian sosiologi. Hal ini menjadi sangat menarik, karena riset yang menjadi objek penelitian adalah amsyarakat sendiri yang menjadi aktor dari pasar tersebut. Dalam perkuliahan Riset pasar di Universitas Atma Jaya Yogyakarta, kita menjadi sadar bahwa keputusan dalam mengambil strategi ekonomi tidak hanya dilihat pada iklim dan kecenderungan ekonomi tapi juga dilihat kepada kecenderungan si pelaku dalam kegiatan ekonomi tersebut dalam hal ini adalah masyarakat itu sendiri. Secara lebih mendasar, masyarakat mempunyai kecenderungan untuk dapat menentukan ke arah mana aktivitas ekonomi akan dilakukan. Namun, arah tersebut pun dipengaruhi oleh suatu struktur yang melingkupi masyarakat tersebut. Struktur ekonomi, politik dan sosial yang pada akhirnya mempengaruhi masyarakat.
Apabila dikaitkan dengan fungsi riset pasar sendiri untuk seorang PR (Public Relations) sebagai sebuah landasan usulan kepada organisasi (yang diwakili oleh top management) dalam mengambil sebuah keputusan bisnis. Hal ini menjadikan seorang PR pun ternyata memerlukan periset yang handal dalam memprediksi kemungkinan bisnis. APalagi perusahaan tempat PR itu bekerja merupakan perusahaan multinasional, maka peran seorang periset pasar dan PR menjadi sebuah gabungan saran yang menarik bagi top management dalam mengambil keputusan. Seorang periset pasar menggunakan alat dan teknik penelitian untuk menjawab sebuah fenomena sosial yang terjadi, kemudian seorang PR menerjemahkan hasil penelitian tersebut kepada para top management. Saran yang diberikan pun pada akhirnya bukanlah saran yang tidak memiliki landasan teoritiknya. Kekosongan akan landasan teoritik inilah yang diisi oleh riset pasar itu sendiri.
Dalam postingan-postingan selanjutnya akan dibahas beberapa penelitian yang akan dilakukan oleh beberapa peneliti kami...
Evan Kristianus Migang
110904477
Tidak ada komentar:
Posting Komentar